Volkskrant bericht: "Het basloopje van Albert Heijn. Het riedeltje van McDonald's. Slechts een paar noten zijn genoeg voor een geluidslogo, maar ze zijn goud waard. [...]
Het I'm Loving It riedeltje van McDonald's, de drie korte, zakelijke nootjes die een item bij het NOS Journaal aankondigen, dat huppelende basje van de Albert Heijn, de moeder aller ringtones van Nokia, het opstartgeluid van Windows Microsoft of een Apple Mac: allemaal geluidslogo's. Volgens Buma/Stemra, de belangenvereniging voor muziekauteurs, is sonic branding de afgelopen twee jaar een booming bedrijfstak geworden. Op het evenement Buma Music In Motion op 15 mei spreekt een panel van professionals over het verschijnsel.
Helemaal nieuw is het verschijnsel niet. Merken vergroten hun herkenbaarheid met muziek sinds er reclame bestaat. Van Duo Penotti (lekker handig in een potti) tot (heerlijk helder) Heineken. Wel recent is dat grote (inter)nationale merken naast die oude vertrouwde jingles nu ook een sonisch vignet deel laten uitmaken van de corporate identiteit. Een compositie als een verdichte, ultrakorte versie van die oude herkenningstune. Het hoeft niet eens een traditionele melodie te zijn. Wie een Mac-computer aanzet, hoort slechts één kalm, elektronisch akkoord. Of neem Sony, dat zijn commercials tegenwoordig afsluit met niet meer dan één geïsoleerde 'ping'. Werkjes waar eerder een zogenoemde sound designer aan te pas is gekomen dan een traditionele componist."
Lees hier meer...
Het I'm Loving It riedeltje van McDonald's, de drie korte, zakelijke nootjes die een item bij het NOS Journaal aankondigen, dat huppelende basje van de Albert Heijn, de moeder aller ringtones van Nokia, het opstartgeluid van Windows Microsoft of een Apple Mac: allemaal geluidslogo's. Volgens Buma/Stemra, de belangenvereniging voor muziekauteurs, is sonic branding de afgelopen twee jaar een booming bedrijfstak geworden. Op het evenement Buma Music In Motion op 15 mei spreekt een panel van professionals over het verschijnsel.
Helemaal nieuw is het verschijnsel niet. Merken vergroten hun herkenbaarheid met muziek sinds er reclame bestaat. Van Duo Penotti (lekker handig in een potti) tot (heerlijk helder) Heineken. Wel recent is dat grote (inter)nationale merken naast die oude vertrouwde jingles nu ook een sonisch vignet deel laten uitmaken van de corporate identiteit. Een compositie als een verdichte, ultrakorte versie van die oude herkenningstune. Het hoeft niet eens een traditionele melodie te zijn. Wie een Mac-computer aanzet, hoort slechts één kalm, elektronisch akkoord. Of neem Sony, dat zijn commercials tegenwoordig afsluit met niet meer dan één geïsoleerde 'ping'. Werkjes waar eerder een zogenoemde sound designer aan te pas is gekomen dan een traditionele componist."
Lees hier meer...