IER 2014/3, nr. 28, Ebba Hoogenraad: "Ondertussen loopt het recht hijgend achter de multimediale en sociale mediaontwikkelingen aan. De maatschappij is steeds vrijer; alles kan en mag. Reality is overal met de insteek: zeg wat je denkt, laat zien wat je meemaakt, vooral stante pede. Belangrijke focus in het reclamerecht ligt inmiddels bij de herkenbaarheid van reclame in social media. En bij de vraag wat is reclame en wat valt onder het vrije domein van de informatie. Die grens is grijs en eigenaardig. De tendens is om steeds meer uitingen als ‘reclame’ te kwalificeren. De definitie van reclame in de Nederlandse Reclamecode is enorm opgerekt en we moeten met behulp van (sociale media) reclamecodes proberen te borgen dat het publiek weet waar reclame begint en informatie ophoudt. Dat geldt niet alleen voor de sociale media als Instagram, Facebook, Twitter en blogs, maar ook voor televisieprogramma’s. Hier schuurt het uitdijende reclamebegrip (met de bijbehorende reclamebeperkingen) aan tegen de vrijheid van meningsuiting en het recht op informatie. Vooral op het gebied van de “strenge verboden” zoals bij gezondheidsclaims en andere gevoelige producten laat zich dit voelen.
Afbakeningsproblemen zijn het nieuwe hangijzer. Hoe moet een levensmiddel worden gekwalificeerd waarbij medische aanprijzingen worden gedaan? De sterke toename van de medische hulpmiddelen noopt alweer tot een aanscherping van de regels. Reclameverboden worden soms – hardhandig – ingezet. Zelfregulering in Nederland is vergaand ontwikkeld en staat voor een uitdaging. Waar houdt zelfregulering op en begint wetgeving? De vraag komt op welke onderwerpen bij welke instantie het beste tot zijn recht komen. Het antwoord heeft niet alleen juridisch, maar ook financieel, grote gevolgen, doordat sancties en boetebedragen onderling bijzonder veel kunnen verschillen...
Afbakeningsproblemen zijn het nieuwe hangijzer. Hoe moet een levensmiddel worden gekwalificeerd waarbij medische aanprijzingen worden gedaan? De sterke toename van de medische hulpmiddelen noopt alweer tot een aanscherping van de regels. Reclameverboden worden soms – hardhandig – ingezet. Zelfregulering in Nederland is vergaand ontwikkeld en staat voor een uitdaging. Waar houdt zelfregulering op en begint wetgeving? De vraag komt op welke onderwerpen bij welke instantie het beste tot zijn recht komen. Het antwoord heeft niet alleen juridisch, maar ook financieel, grote gevolgen, doordat sancties en boetebedragen onderling bijzonder veel kunnen verschillen...