RCC, 11 augustus 2015, Dossier 2015/00821:
Reclamerecht. Stichting Wakker Dier is in juli 2015 gestart met een reclamecampagne tegen 'foute kazen'. In een radioreclame wordt het volgende gezegd: "Dag. Zit u nu in de auto? Kijk eens naar links ... en ook even naar rechts. Veel lege weilanden hè? De koeien die daar horen te grazen, staan altijd op stal. Dag in dag uit. Om lekker goedkoop stalmelk te produceren. Voor bijvoorbeeld Maaslander, en Old Amsterdam. Deze merken gebruiken [deels] stalmelk in hun kaas. Boeh!
Meer weten? Kijk op wakkerdier.nl."
Deze reclame wordt gevolgd door een tag-on die luidt: "Ziet u liever een weiland mèt koeien? Kies dan bijvoorbeeld voor Beemster of Milner. Zij maken hun kaas wèl [volledig] van weidemelk. Kijk op wakkerdier.nl."
Op de website van Stichting Wakker Dier is ook een persbericht geplaatst met de kop: "Wakker Dier start radiospot tegen 'foute kazen'". Westland klaagt als producent van Maaslander en Old Amsterdam dat de kazen die zij aanbiedt voor het overgrote deel (ca. 80%) bestaan uit weidemelk en dat zij streeft om op termijn verdergaande afspraken te maken om de kazen uiteindelijk van 100% weidemelk te maken. De uiting van Wakker Dier suggereert volgens klager dat zij 'lekker goedkoop' produceert en dit is volgens haar onjuist en misleidend. Op 27 juli 2015 heeft Wakker Dier haar reclamecampagne aangepast en de woorden 'deels' en 'volledig' ingevoegd in de tekst van de radioboodschap (zie hierboven tussen haakjes). Westland stelt dat dit de onjuistheid en misleidendheid niet wegneemt.
Ten aanzien van het beeld van de lege weilanden in de radiocommercial is volgens de commissie niet gebleken dat het door Wakker Dier geschetste beeld onjuist is. Ten aanzien van het 'lekker goedkoop stalmelk' produceren oordeelt de commissie dat de juistheid van deze beweringen onvoldoende aannemelijk is geworden en dat deze uitlatingen gepaard gaan met onjuiste informatie als bedoeld in art. 8.2 NRC. Ten aanzien van het wekken van de suggestie dat Maaslander en Old Amsterdam in overwegende mate met stalmelk zijn gemaakt oordeelt de commissie dat dit een onduidelijk beeld schiep voor de aanpassing, maar dat dit beeld na de aanpassing (door toevoeging van het woord 'volledig') is weggenomen. De commissie oordeelt dat het bovendien toelaatbaar is om de merken Beemster en Milner te noemen als 'goede kazen', aangezien deze merken hun kazen wel volledig uit weidemelk maken. Concluderend oordeelt de commissie dat de radiocommercial...