Artikel 6:194 BW niet van toepassing, artikel 6:162 BW wel: geen sprake van business-to-business reclame. Reclame-uiting dat Bronchostop producten voor elke hoest geschikt zijn niet onrechtmatig: onvoldoende aannemelijk dat consumenten verkeerde voorstelling wordt gepresenteerd. Claim “Bronchostop bevat bewezen effectieve ingrediënten” misleidend: geen klinisch bewijs dat ingrediënten werken. Claim over nieuwe / unieke combinatie ingrediënten niet misleidend: geen verkeerde voorstelling van zaken.
RECLAMERECHT
Kort geding. Boehringer houdt zich bezig met het onderzoeken, ontwikkelen, produceren en verhandelen van farmaceutische producten. Omega Pharma houdt zich ook bezig met de handel in farmaceutische producten, waaronder hoestproducten van het merk Bronchostop. Er wordt in reclames van Omega Pharma onder meer geclaimed dat: Bronchostop voor elke hoest is en elke hoest verlicht; Bronchostop bewezen effectieve ingrediënten bevat en dat Bronchostop een nieuwe behandeling betreft. Volgens Boehringer zijn de reclames onrechtmatig en misleidend.
Allereerst overweegt de voorzieningenrechter dat artikel 6:194 BW in casu niet van toepassing is, aangezien dit artikel zich uitsluitend richt op de op ondernemers gerichte misleidende reclame (business-to-business). De gewraakte reclame-uitingen richten zich op consumenten. Hierdoor is artikel 6:194 BW niet van toepassing. De zaak wordt vervolgens beoordeeld op grond van artikel 6:162 BW.
De voorzieningenrechter oordeelt dat de reclame-uiting dat Bronchostop producten voor elke hoest geschikt zijn niet onrechtmatig is, omdat onvoldoende aannemelijk is dat consumenten een verkeerde voorstelling wordt gepresenteerd. Hierbij speelt o.a. mee dat de producten zelfzorggeneesmiddelen zijn zonder recept (over-the-counter). De claim dat Bronchostop bewezen effectieve ingrediënten bevat is wel misleidend, omdat er geen klinisch bewijs is dat de ingrediënten werken. Het betreft namelijk een traditioneel kruidengeneesmiddel. De claim over de nieuwe behandeling is niet misleidend, omdat de Bronchostop producten nieuw zijn op de Nederlandse markt en er geen andere hoestdrank is in Nederland die de combinatie van de ingrediënten tijm en heemstwortel bevat.
IEPT20160127, Rb Amsterdam, Boehringer v Omega Pharma
(kopie origineel vonnis)