Consolidated heeft spoedeisend belang bij vorderingen. Consolidated ontvankelijk jegens Waarborgfonds Dakmerk: sterke verwevenheid tussen Waarborgfonds Dakmerk en Seci. Reclame-uitingen op één na onjuist en daardoor misleidend ex artikel 6:194 BW. Drie uitlatingen ook ongeoorloofd vergelijkende reclames ex artikel 6:194a(2)(a) BW.
RECLAMERECHT
Kort geding. Consolidated is een van de drie grootste dakdekkersbedrijven in Nederland. Seci houdt zich bezig met een kwaliteitsborgingssysteem met betrekking tot de dakdekkersbranche, genaamd “Dakmerk”. Alle Nederlandse dakdekkersbedrijven kunnen deelnemen aan het kwaliteitsborgingssysteem van Seci indien zij aan bepaald eisen voldoen, waarna zij “Dakmerk-participant” worden. Dakmerk-participanten geven aan hun opdrachtgever een “Dakmerk-garantiecertificaat” af. Op basis van dit certificaat kan de opdrachtgever bij insolventie van de Dakmerk-participant een beroep doen op het waarborgfonds, waarbij de stichting Waarborgfonds Dakmerk is betrokken. Seci en Waarborgfonds Dakmerk hebben dezelfde bestuursleden. In mei 2016 is een reclamecampagne gevoerd onder de slogan “Dakmerk maakt het verschil”. De campagne bestaat uit een radiospot, animatiefilm, webbanners en advertenties. In de reclamecampagne worden onder meer de volgende uitlatingen gedaan: “alleen bij Dakmerk bent u tien jaar lang verzekerd van de waterdichtheid van uw dak”. In de animatiefilm worden, onder meer, de volgende uitlatingen gedaan: “in tegenstelling tot anderen zijn Dakmerk dakdekkers onafhankelijk van producenten en kunnen daardoor de optimale keuze maken uit materialen, systemen en prijs”, “wij zijn de bedenkers van de tien jaar waterdichtheidsgarantie en de enige die u deze extra zekerheid kunnen bieden”, “onze multigarantie is dan ook uniek”. Consolidated stelt onder meer dat de reclame van gedaagden misleidend en onrechtmatig is en vordert een verbod. Seci en Waarborgfonds Dakmerk worden hierna gezamenlijk als Dakmerk c.s. aangeduid.
De voorzieningenrechter is van oordeel dat Consolidated spoedeisend belang heeft bij haar vorderingen, gelet op haar stellingen dat relaties van Consolidated en potentiële klanten en andere niet bij Dakmerk c.s. aangesloten dakdekkersbedrijven door de reclamecampagne op het verkeerde been worden gezet, waardoor Consolidated omzet en toekomstige klanten misloopt. Snelle maatregelen zouden zijn vereist, omdat reclamecampagnes snel gaan en schadelijke impact hebben....