Mediaforum 2014-7/8, p. 196 - 199, Rutger de Beer, Praktijk, effecten en regulering van embedded advertising - Verslag van de VvR-voorjaarsbijeenkomst in samenwerking met de VMC, 25 maart 2014: "De mediawereld lijkt steeds meer gecommercialiseerd, wellicht omdat het verschijnsel van ingeweven reclame in deze tijd van teruglopende advertentie-inkomsten en versnippering van media meer voedingsbodem krijgt. In de praktijk buzz’en consumenten via social media over de producten die ze gratis mogen proberen. Advertising wordt native advertising en bedrijven worden uitgevers die aan informatiemarketing doen. Hoe wordt hier juridisch mee omgegaan? En is het voor mediabedrijven vervolgens duidelijk wat door de beugel kan? De algemene reclamecode en de bepalingen over oneerlijke handelspraktijken bevatten de nodige regels en de online wereld is begin van dit jaar nader gereguleerd door een afzonderlijke code voor social media. Wat heeft de consument aan de regulering van deze praktijken...
↧