Samenvatting inzender
“Drie reclameclaims van SEB waarin zij onder meer claimt met haar merk Tefal wereldmarktleider in stoomgeneratoren en stoomstrijkijzers te zijn, kwalificeren als misleidende vergelijkende reclame. Superioriteitsclaim niet voldoende onderbouwd. Het is in beginsel niet geoorloofd om de verkoopcijfers van afzonderlijke merken bij elkaar op te tellen om tot een geclaimde nummer 1-positie van één van die merken te komen: een ander merk betekent in de ogen van de consument een ander product met mogelijke andere kwaliteiten. Aan een disclaimer die belangrijke informatie bevat mogen hoge eisen worden gesteld ten aanzien van de zichtbaarheid en opvallendheid hiervan. [...]
RECLAMERECHT
Vonnis na een door Philips uitgebrachte dagvaarding in kort geding ten aanzien van een drietal door SEB gehanteerde reclame-uitingen voor stoomgeneratoren en stoomstrijkijzers van het merk Tefal:
1. '' Het snelste en meest efficiënte strijken'';
2. ''Tefal world no. 1 in steam generators/stations en ''Tefal- De nr. 1 in stoomgeneratoren in Europa''; en
3. ''Tefal world no. 1 in ironing''.
Het snelste en meest efficiënte strijken
De "snelste & meest efficiënte strijken"-claim betreft volgens de voorzieningenrechter een superioriteitsclaim waarvan aan de onderbouwing hoge eisen mogen worden gesteld. SEB heeft in dat licht niet voldoende aannemelijk gemaakt dat de onderzoeken die zij ten grondslag legt aan de claim representatief zijn voor de strijkgewoonten van de gemiddelde consument. De gemiddelde consument kan zo worden misleid in zijn aankoopbeslissing. Dat de door SEB gehanteerde testomstandigheden overeenkomen met de in de gebruiksaanwijzing voorgeschreven strijkwijze, en dat hiernaar in de disclaimer wordt verwezen, maakt dit niet anders. De consument zal de gebruiksaanwijzing niet lezen voordat hij tot zijn aankoop overgaat.
Tefal world no. 1 in steam generators
Met haar tweede reclame-uiting claimt SEB dat Tefal Europees- en wereldmarktleider op het gebied van stoomgeneratoren zou zijn. SEB heeft bij de onderbouwing van deze claim ook de verkoopcijfers van haar stoomgeneratoren onder het merk Calor in België en Frankrijk betrokken, welke volgens SEB identiek zijn aan de stoomgeneratoren van het merk Tefal. De voorzieningenrechter oordeelt dat het SEB in beginsel niet vrijstaat om de verkoopaantallen en/of de omzet van haar verschillende merken bij elkaar op te tellen om op die manier tot een nummer 1-positie voor het...