Diederik Donk (The Legal Group): "Een aantal jaren geleden hebben we met The Legal Group Advocaten een spontane brainstormsessie gehouden voor onze nieuwe slogan. Tijdens deze sessie werd mijn voorstel “Knowledge is Power!” door mijn collega’s op subtiele wijze naar de prullenbak verwezen. De slogan moest niet uitsluitend reflecteren naar onze innovatieve praktijk, maar tevens naar onze ambitie om het allerbeste advocatenkantoor te worden. Het is onze collega mevr. mr. Pien Bos geweest die vervolgens de slogan “Built to win” heeft bedacht. Met andere woorden: mevr. mr. Pien Bos is naast moeder van drie kinderen tevens de geestelijk vader van de slogan “Built to win”.
Onze boekhoudster Afra Leek heeft eerder deze week tot haar verbijstering moeten constateren dat Adidas voor haar schoenen- en kledinglijn onze slogan “Built to win” gebruikt. Voor wat betreft de vraag of The Legal Group Advocaten (en/of mr. Bos) zich met succes tegen het gebruik van deze slogan door Adidas kan verzetten, is uiteraard de vrij recente uitspraak van de Voorzieningenrechter Den Haag over het gebruik van de slogan “Zo. Nu eerst naar de cloud” interessant. De Voorzieningenrechter heeft in deze zaak overwogen dat de slagzin “Zo. Nu eerst een Bavaria” kernachtig en pakkend met een zekere kwinkslag moet worden geacht, waarvoor door de makers ervan vrije en eigen creatieve keuzes zijn gemaakt. Daarnaast wordt door Bavaria na het woord “Zo” een duidelijke pauze gehanteerd. Dit laatste voornamelijk auditieve element draagt naar het oordeel van de Voorzieningenrechter bij aan het originele karakter van de slagzin. De voorzieningenrechter heeft aldus bepaald dat de slogan “Zo. Nu eerst een Bavaria” auteursrechtelijke bescherming geniet en dat door het gebruik van de slogan “Zo. Nu eerst naar de cloud” auteursrechtinbreuk wordt gemaakt.
Wij vinden de door ons gebruikte slogan “Built to win” natuurlijk ook kernachtig en bijzonder pakkend, maar we kunnen helaas niet ontkennen dat deze slogan geen “zekere kwinkslag” heeft. Daarnaast ontbreekt tot op heden een auditief element in onze slogan. Met andere woorden: het lijkt erop dat ondanks het gegeven dat auteursrecht op een slogan van slechts drie woorden mogelijk is, onze slogan “Built to win “ waarschijnlijk niet voor auteursrechtelijke bescherming in aanmerking zal komen.
Uiteraard kunnen we nog bezien of wij “Built to win” dan niet als merk zouden moeten registreren en dat we dan met...